Blicken wir der Tatsache ins Auge: wir werden nicht jünger und unser Website-Content auch nicht. Ja, Inhalte auf einer Website werden älter und teilweise sogar irrelevant. Doch ist dann das schlichte Löschen der Inhalte wirklich immer die beste Lösung? In vielen Fällen gibt es bessere Strategien. Von diesen Strategien und wie man Inhalte richtig löscht, handelt dieser Blogbeitrag.
Zur regelmäßigen Content-Pflege gehört selbstverständlich auch der richtige Umgang, mit Inhalten, die veraltet oder unwichtig wurden. Viele Websitebetreiber klicken viel zu schnell auf den „Löschen“-Button, ohne sich darüber weitere Gedanken zu machen. Natürlich gibt es immer wieder Inhalte, die getrost gleich gelöscht werden können. Doch zu schnell sollten Sie diese Entscheidung nicht treffen.
Warum sollten Sie speziell Blogposts selten löschen?
Auch wenn Blogbeiträge schon älter sind und Sie als Websitebetreiber schon fast vergessen haben, dass es diesen Artikel noch gibt, hat der Beitrag für User immer noch einen Wert. Denn Suchmaschinen wie Google vergessen nie einen Beitrag. Ihr Blogbeitrag kann einen sogenannten Link-Wert haben und kann bei Google für ein gewisses Schlüsselwort ranken. Wenn Sie diesen Blogbeitrag löschen, verlieren Sie diesen Wert und somit potenzielle neue Websitebesucher. Nicht umsonst gibt es Content-Evergreens. Damit sind etwa Beiträge gemeint, die zwar schon viele Jahre auf dem Buckel haben, aber immer noch gesucht und gefunden werden. Aus diesem Grund sollten Sie sich genau überlegen, ob Sie einen bestehenden Inhalt wirklich löschen wollen.
Content updaten statt löschen
Starten wir gleich mit einem Beispiel in eigener Sache: Unser Blogbeitrag „So erzeugen Sie einen direkten Link zur Google-Bewertung“ wurde bereits am 23.11.2017 veröffentlicht. Damals funktionierte ein Direkt-Link zur Google-Bewertung noch anders und der Artikel, den Sie jetzt sehen, hat nur noch wenig mit jenem Artikel von damals zu tun. Doch statt den Beitrag zu löschen, aktualisieren wir bei Bedarf den Inhalt, weil wir den Wert des Inhalts (Suchvolumen, Link-Wert) nicht verlieren wollen.
Sehr oft können Sie neue, frische Inhalte aus Ihren alten Beiträgen erstellen. Manchmal reicht es, wenn Sie, wie bei unserem oberen Beispiel, Inhalte aktualisieren. Manchmal ist es aber auch ratsam mehrere alte Seiten zu einer aktuellen Seite zusammenzufassen.
Halten Sie Ihre Inhalte frisch!
Ob mit Updates oder mit brandneuen Inhalten. Das Wichtigste für Google und für Ihre Websitebesucher ist frischer Content! Die Aktualisierung von Inhalten ist unerlässlich, denn Sie wollen nicht, dass Menschen Informationen auf Ihrer Website finden, die nicht mehr gültig sind. Außerdem zeigen Sie auch Google, wie sehr Sie sich auch um ältere Inhalte kümmern und stets versuchen „up-to-date“ zu sein.
Welche Inhalte können Sie getrost löschen?
Inhalte, die keinen Wert mehr bieten, können natürlich sofort gelöscht werden. In der Regel sind das beispielsweise Blogbeiträge über besonderen Aktionen oder Veranstaltungen aus der Vergangenheit oder Seiten über Produkte bzw. Leistungen, die Sie nicht mehr anbieten. Aber selbst in diesem Fall, sollten Sie wirklich überprüfen, ob diese Seiten nicht trotzdem wertvoll sind.
Was gibt es bei der Löschung von Inhalten zu beachten?
Wenn Sie eine Seite vollständig löschen wollen, müssen Sie Google mitteilen, dass diese alten Beiträge oder Seiten aus dem Index fallen sollen. Alternativ können Sie der URL auch ein anderes Ziel geben. Eine gründliche Löschung bedeutet also nicht, einfach nur auf den „Löschen“-Button zu klicken. Wenn Sie das machen, könnte der „gelöschte“ Inhalt noch Wochen in den Suchergebnissen auftauchen. Zudem könnte die URL auch noch einen gewissen Link-Wert haben und es wäre schade, wenn Sie den einfach verlieren.
Darum empfehlen wir bei fast jeder Content-Löschung eine „301-Redirect“. Ein Redirect ist eine Weiterleitung der URL zu einem anderen Ziel (also zu einer anderen URL). Mit einer solchen Weiterleitung zeigen Sie Websitebesuchern und auch Google, dass es eine neue Version des Inhalts auf einer anderen Seite gibt.
Auch wenn Sie sich gegen eine Umleitung zu einer anderen Website entscheiden, ist es hilfreich Google zu informieren, dass ein bestimmter Inhalt nicht mehr berücksichtig werden soll. Dafür senden Sie einen sogenannten „410 Delete“-Status an Google. Diese Statusmeldung informiert dann Google und Ihre Websitebesucher, dass eine Seite nicht wahllos verschwand, sondern aus einem bestimmten Grund gelöscht wurde. Wenn Sie das nicht machen und ein Link noch auf diese Seite verweist, wird lediglich eine 404-Fehlermeldung angezeigt.
Fazit
Es liegt in der Natur der Sache, dass Inhalte auf Ihrer Website über die Zeit älter werden. Doch bevor Sie gleich Inhalte löschen, sollten Sie sich über Alternativen Gedanken machen. Fragen Sie sich selbst: Hat der Inhalt bzw. die Seite wirklich keinen Wert mehr? Gibt es einen Link-Wert? Macht es vielleicht noch Sinn, den Inhalt zu aktualisieren oder zu verändern? Erst wenn Sie Fragen dieser Art guten Gewissens verneinen können, sollten Sie den Inhalt löschen. Falls noch Links auf diesen Content verweisen, sollten Sie unbedingt eine Umleitung zu einer anderen, themenverwandten Seite erstellen.
